Twitter需挺进亚洲争夺全球移动

2019-06-09 08:40:11 来源: 吴忠信息港

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导语:美国CNNMoney站周二刊登题为《Twitter需要制定亚洲战略》( needs an Asian strategy)的评论文章称,由于亚洲已经是全球的移动广告市场,因此Twitter绝不能忽略这一地区。但微博和却成为该公司拓展亚洲市场的障碍。

以下为文章全文:

Twitter现在是上市公司了,所以投资者都想知道,它什么时候能盈利。华尔街也会密切关注它的移动战略。

所有的社交媒体公司都应重视移动平台。幸运的是,Twitter开局不错:该公司有75%的用户来自移动平台,而移动广告也为其贡献了55%的营收。

Twitter还于今年9月宣布斥资3.5亿美元收购移动广告公司MoPub,这表明该公司已经意识到,它必须要在移动领域进一步扩大规模。

但Twitter还面临另外一个棘手问题:它在亚洲市场的触角太窄。根据市场研究公司Gartner的数据,亚太地区是当今全球的移动广告市场,今年的收入预计可达48亿美元。

北美位居其次,今年的移动广告收入约为38亿美元。所以对Twitter来说,想要全面发挥潜力,就必须尽早渗透亚洲。

目前只有一小部分Twitter用户来自亚太地区。Twitter当前的全球移动广告市场份额约为2%,远低于的16%和的53%。

这对Twitter绝非好事。但如果该公司能够成功扩大亚洲的用户数,便很有可能大幅提升全球移动广告市场份额。

是谁挡了Twitter的路?新浪微博和腾讯是两个的障碍。

新浪微博已经成功夺取了中国市场的份额。该公司第三财季净利润同比增长近两倍,营收增长21%。通过与阿里巴巴的战略合作,微博用户可以直接使用支付宝在微博中购物,从而为新浪微博提供了进一步的发展动力。事实上,Twitter或许也想采用类似的模式来实现盈利。

另一方面,也在中国之外攫取了更加广阔的市场,在印度、马来西亚和泰国吸引了很多用户。

腾讯利用提升了中国市场的营收,例如,易迅“双11”的销售额达到6.37亿港元(约合8200万美元)。

所以,Twitter想要在亚洲吸引更多用户,就必须理解美国与亚洲用户之间的差异,尤其是与中国用户之间的差异。它或许还应该借鉴微博和的商业化战略。

当然,如果Twitter能够通过现有用户探索出盈利方式,肯定也能起到帮助。但进军当今世界的移动广告市场,必然是Twitter长期成功的关键所在。(鼎宏)

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