湖南11月用戶行為數據分析報告節選0

2019-05-03 13:39:57 来源: 吴忠信息港

消息:本報告數據均來自平臺所有用戶基于IPTV產品的所有使用記錄,包括各項功能的使用、內容產品的收看、平臺運用產品的使用,所有數據客觀、真實、準確。

部分 平台发展导视

第二部份 功能使用情况

一.IPTV各功能总体使用情况

本月,使用IPTV各功能用户数较上月相比有增有减,其中直播功能使用用户数较上月增加2万户,回看功能使用用户上涨1万户,而使用点播功能用户数有所减少,下降了2万户。各功能用户占平台总用户百分比如下:

11月直播、点播、回看三项功能占平台总用户百分比:

本月,点播功能使用次数达8.7千万次,占到三项功能的35.6%,与上月相比略有上涨;相反,11月直播、回看功能使用次数较上月有所下滑,其中直播使用次数占比较上月下落了1.2%。

11月直播、点播、回看三项功能使用次数、使用时长占比:

二.IPTV各功能每日使用走势

本月,用户对直播、点播、回看三个功能的每日使用次数呈现周期性起伏走势,其中直播、回看功能使用峰值出现在11月1日(周六),点播功能使用峰值在11月29日(周六)。

2014年11月直播、点播、回看每日使用次数走势

第三部分 频道收视情况

一.直播频道收视

1.各级直播频道整体收视概况

11月,省内频道整体收视竞争力逐渐增强,其整体收视份额与上月相比上涨近一个百分点;相反,央视频道、外省卫视整体收视较上月有所下滑,其中央视频道整体收视份额较上月下跌0.82%,外省卫视下滑0.14%。

省内、央视、卫视各级频道湖南地区整体份额比较:

2. IPTV直播收视情况

本月湖南地区全天收视TOP10上榜频道排名较10月相比稍有变动,各频道收视有涨有跌;省内频道中,湖南卫视收视表现,其收视份额为15.70%,较上月提升2.77%,此外湖南文娱频道收视进步较大,新上榜单排名第十;另外,本月上榜央视频道整体收视较上月有所下滑。

11月直播频道湖南地区全天收视排名TOP10:

本月,省内频道在长沙地区收视竞争力有所提升,占据了TOP10中八个席位,其中湖南国际频道新入榜单排名第十。

11月直播频道长沙地区全天收视排名TOP10:

2. 回看频道收视

1.湖南地区回看频道收视排名

11月,回看收视排行榜上榜频道不上月基本相同,收视排名略有变动,其中CCTV-1频道进步,以超过117万次回看次数位列第五。

11月湖南IPTV回看频道回看收视TOP10:

2.回看节目收视情况

本月,电视剧依然是用户回看重点,其中《由于爱情有奇缘》、《密使之江都谍影》等剧目;另外《变形计》、《一年级》、《寻情记》等节目的回看收视也较靠前。

三. 互动点播收视

TV点播整体收视概况

11月,使用点播频道的用户有近57万户;各点播频道用户占比有涨有跌,其中音乐频道用户占比涨幅,上涨了6个百分点,电影、女性频道紧随其后较上月分别增加2%和1%,另外,纪录片频道用户占比不上月持平,相反,综艺、电视剧、少儿频道有所下降。

点播各频道观看用户占点播总用户百分比:

本月EPG首页改版,所有点播频道都可在页出现,本月点播频道总点播次数为4974万次,音乐、女性、纪录片频道点播收视均有显著提升,其中音乐频道点播次数达178万次,较上月增加41万次。

11月点播各频道点播次数、观看时长排名:

2.点播各频道11月收视

电影频道

11月,电影频道收视排行榜变动较大,其中动画电影《赛尔号大电影4圣魔之战》点播次数,以82012次点播次数;另外,《天使之恋》、《欲望爱人》《女生宿舍》等影片新入榜单,收视排名均很靠前。

11月电影频道总体情况与收视TOP10

本月,动作、搞笑类影片受用户喜爱;按地区划分,欧美地区影片收视占到50%,竞争力强。

11月电影频道不同类型影片点播次数一览:

电视剧频道

11月,同步剧受电视剧频道用户欢迎,其中《红高粱》以近87万次点播次数轻松夺冠,《由于爱情有奇迹》收视亦不俗,以点播次数近68万次紧随其后位列第二;另外,《剑侠》《母子情仇》、《美人制造》、《铁血红安》、《知青》皆以良好成绩新登榜单。

11月电视剧频道总体情况与收视TOP10

本月,都市类电视剧收视成绩表现,其总点播次数较上月增长58万余次;同时,古装剧收视排名有所进步,超过战争剧排行第二;另外,欧美地区电视剧总点播次数占比较上月提升了1个百分点。

11月电视剧频道各栏目收视情况:

少儿频道

本月,少儿频道《Larva搞笑虫子》、《割绳子》、《愤怒的小鸟》、《越狱兔季》《变形警车珀利交通安全篇》等动画短片均较受少儿频道用户喜欢,其中《Larva搞笑虫子》以超过84万次点播次数勇夺收视榜首。

11月少儿频道总体情况与收视TOP10

本月,少儿频道动画王国栏目整体收视进步较大,总点播次数达1291万次,较上月增长117万次;另外,早教、幼教栏目点播收视较上月也有提升,相反小学栏目有所下滑。

11月少儿频道各栏目点播次数一览

综艺频道

11月,综艺频道收视排行榜变动较大,其中《一年级》以超过51万次点播次数位居,此外,《奔跑吧兄弟2014》也有大批用户追随,本月排名升至第二;另外韩国高人气节目《Running Man2014》在IPTV平台也有不俗收视。

11月综艺频道整体情况与收视TOP10

本月,综艺频道各栏目收视有涨有跌,其中地方台收视竞争力有所增强,总点播次数较上月上涨18万余次;另外,络台、韩国台收视也有不同幅度提升。

11月综艺频道不同台点播数据

音乐频道

11月,音乐频道TFBOYS的音乐曲目人气,以近14万点播次数蝉联音乐收视榜首;另外,筷子兄弟的音乐曲目本月收视竞争力有所提升,点播次数达89130次。

11月音乐频道总体情况与收视TOP10

女性生活频道

本月,广场舞类节目《全民健身广场舞》仍然受女性频道用户青睐,以63183次点播次数位列;另外,电视节目《美丽俏佳人》收视有所进步,本月排名升至第七。

11月女性频道总体情况与收视TOP10

纪录片频道

本月,纪录片频道用户聚焦纪实类节目,其中《大求真》以近两万次点播次数夺得收视,另外《锵锵三人行》《冷暖人生》《社会能见度》等节目也有较高人气。

11月纪录片频道总体情况与收视TOP10

第四部份 EPG开发与内容运营

目录

部分 平台发展导视.........................1

1. 湖南IPTV业务发展情况.......................1

二. IPTV业界动态..............................2

第二部分 功能使用情况.........................3

一. IPTV各功能总体使用情况..........................3

二. IPTV各功能每日使用走势..........................4

第三部分 频道收视情况.........................5

一. 直播频道收视....................................5

1.各级直播频道整体收视概况.......................5

TV直播收视情况.............................5

2. 回看频道收视....................................7

1.湖南地区回看频道收视名.........................7

2.回看节目收视情况..............................7

三. 互动点播收视....................................8

TV点播整体收视概况..........................8

2.点播各频道11月收视............................9

第四部分EPG开发与内容运营....................15

一.EPG产品开发.....................................15

1.曹格北京演唱会 湖南IPTV直播.................15

二.平台活动推广......................................15

1.《单身男女2》观影会火热来袭.......................15

三.专题内容运营......................................16

附录:11月直播频道收视排名一览..................18

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